كيف تتصدر المقتطفات المميزة ومربعات «أسئلة ذات صلة» في Google
طريقة عملية لاكتشاف فرص المقتطفات المميزة، وتنسيق إجابات يستطيع Google اقتباسها، والظهور في مربعات «أسئلة ذات صلة» لأسئلتك الرئيسية.
لتتصدر مقتطفًا مميزًا، احرص أولًا على الظهور في الصفحة الأولى لاستعلام على شكل سؤال، ثم أجب عن السؤال مباشرة تحت عنوان مطابق له وبالتنسيق الذي يفضله Google: فقرة من 40 إلى 60 كلمة للتعريفات، أو قائمة مرقمة للخطوات، أو جدول للمقارنات. والنهج نفسه يمنحك الظهور في مربعات «أسئلة ذات صلة».
أهم النقاط
- تأتي المقتطفات دائمًا تقريبًا من صفحات تظهر بالفعل في الصفحة الأولى.
- طابق التنسيق الذي يعرضه Google حاليًا: فقرة أو قائمة أو جدول أو فيديو.
- ضع الإجابة مباشرة تحت عنوان يعكس السؤال.
- أسئلة «أسئلة ذات صلة» قائمة جاهزة من العناوين الفرعية وموضوعات الأسئلة الشائعة.
- غيّر صفحة واحدة في كل مرة وأعد التحقق بعد أن يعيد Google الزحف إليها.
المقتطفات المميزة هي مربعات الإجابة التي تظهر أحيانًا أعلى نتائج Google العضوية، وتقتبس فقرة قصيرة من موقع واحد مع رابط إليه. أما «أسئلة ذات صلة» (People also ask) فهي قائمة الأسئلة القابلة للتوسيع القريبة منها، ويكشف كل سؤال عن إجابة قصيرة من صفحة ما. وكلاهما يمنح موقعًا واحدًا بروزًا غير معتاد، خاصة على الهاتف حيث المساحة محدودة.
وهما أيضًا من المكاسب الأكثر قابلية للتوقع في تحسين محركات البحث (SEO). فعلى عكس إجابات الذكاء الاصطناعي، القواعد هنا مفهومة جيدًا، وقد يكفي تعديل بسيط على صفحة تحتل ترتيبًا جيدًا بالفعل. إليك الطريقة التي نتبعها.
ما أنواع المقتطفات المميزة؟
هناك أربعة تنسيقات رئيسية، ويختار Google الأنسب منها للسؤال.
| التنسيق | الاستعلام المعتاد | ما يقتبسه Google |
|---|---|---|
| فقرة | «ما هو…»، «لماذا…»، «هل…» | فقرة قصيرة، عادةً من 40 إلى 60 كلمة |
| قائمة مرقمة | «كيف…»، «خطوات…» | قائمة مرتبة أو سلسلة من عناوين الخطوات |
| قائمة نقطية | «أفضل…»، «أنواع…»، «أفكار لـ…» | قائمة نقطية أو مجموعة من العناوين الفرعية |
| جدول | «تكلفة…»، «X مقابل Y»، «المقاسات»، «الأسعار» | صفوف وأعمدة من جدول HTML |
تظهر أيضًا مقتطفات الفيديو لبعض استعلامات «كيف»، وعادةً من YouTube مع إبراز مقطع محدد. ابحث عن الاستعلام بنفسك أولًا: فتنسيق المقتطف الحالي هو أقوى مؤشر على ما يريده Google.
كيف تكتشف فرص المقتطفات المميزة؟
ابحث عن الاستعلامات التي تحتل فيها بالفعل أحد المراكز العشرة الأولى ويوجد لها مقتطف لكنه لموقع آخر. نادرًا ما يأخذ Google المقتطفات من صفحات خارج الصفحة الأولى، لذا فإن تحسين تنسيق صفحة في المركز 40 لن يفيد بعد.
- في Google Search Console، افتح تقرير الأداء وصفِّ الاستعلامات التي تحتوي على كلمات استفهام: كيف، ما، لماذا، أي، هل، تكلفة، مقابل، أفضل.
- احتفظ بالاستعلامات التي يكون متوسط ترتيبك فيها بين 1 و10 تقريبًا ومرات ظهورها ذات قيمة.
- ابحث عن كل منها على الهاتف، ويُفضّل من داخل الإمارات، وسجّل ما إذا كان هناك مقتطف، وما تنسيقه، ولمن هو.
- إذا كانت أداة SEO لديك تتتبع ميزات صفحة النتائج، فصدّر الكلمات المفتاحية التي يظهر لها مقتطف وتحتل فيها الصفحة الأولى.
- أعطِ الأولوية للأسئلة المرتبطة بما تبيعه، مثل التكاليف والإجراءات والمقارنات، على حساب المعلومات العامة. فمقتطف عن «كيف تختار شركة نقل أثاث» أثمن لشركة نقل من مقتطف عن تاريخ دبي.
كيف تنسّق الإجابة لتتصدر المقتطف؟
ضع عنوانًا يعكس السؤال، ثم الإجابة مباشرة تحته، بالتنسيق الذي يستخدمه المقتطف. ثم توسّع بعد ذلك. ويجب أن تكون كتلة الإجابة مفهومة تمامًا إذا اقتُبست منفصلة عن الصفحة.
لمقتطفات الفقرة
- ابدأ بموضوع السؤال: «الرخصة التجارية في دبي هي…»، لا «حسنًا، الأمر يعتمد…».
- اجعل الإجابة الأساسية في حدود 40 إلى 60 كلمة، في فقرة واحدة.
- تجنب الإشارات الذاتية مثل «في شركتنا» أو «في هذا المقال».
لمقتطفات القوائم
- استخدم قائمة HTML حقيقية مرتبة أو غير مرتبة، لا فواصل أسطر أو صورًا.
- اجعل كل بند قصيرًا، وابدأ الخطوات بفعل.
- إذا كانت لديك خطوات أكثر مما يعرضه Google، فغالبًا ما يضيف رابط «المزيد من العناصر»، مما قد يشجع على النقر.
لمقتطفات الجداول
- استخدم جدول HTML صحيحًا بصف عناوين، لا صورة أو ملف PDF.
- اجعل التسميات واضحة والوحدات صريحة، مثل الدرهم، أو شهريًا، أو لكل قدم مربعة.
مثال تطبيقي
لنفترض أن شركة نقل أثاث في دبي تحتل المركز الخامس لاستعلام «كم تكلفة نقل فيلا في دبي»، والمقتطف الحالي جدول من أحد المنافسين. الحل ليس مقالًا أطول، بل عنوان يطابق السؤال، وجملة واحدة تلخص ما يحدد السعر، ثم جدول واضح بحسب حجم الفيلا مع نطاقات أسعار تقريبية بالدرهم موسومة بوضوح على أنها تقديرات، يليه العوامل التي ترفع السعر أو تخفضه، مثل المسافة والتغليف وأعمال الصيانة والتخزين. هكذا تمنح Google جدولًا يقتبسه، وتمنح القارئ سببًا للنقر لمعرفة التفاصيل.
كلما كان مقتطف منافسك أفضل بالفعل، احتاجت إجابتك إلى أن تكون أوضح أو أكثر تحديدًا أو أحدث، لا مجرد إعادة صياغة.
كيف تظهر في «أسئلة ذات صلة»؟
تعمل «أسئلة ذات صلة» وفق المبدأ نفسه للمقتطفات المميزة، ولكن للأسئلة المرتبطة. والمربعات ديناميكية: فتح أحدها يحمّل مزيدًا من الأسئلة، مما يمنحك خريطة لما يريد الباحثون معرفته بعد ذلك.
- اجمع أسئلة «أسئلة ذات صلة» لموضوعاتك الرئيسية واستخدم المناسب منها كعناوين H2 أو H3.
- أجب عن كل سؤال مباشرة في الجملة الأولى تحت عنوانه.
- غطِّ عدة أسئلة مترابطة في صفحة واحدة قوية بدلًا من إنشاء صفحات كثيرة ضعيفة المحتوى.
- أضف قسمًا للأسئلة الشائعة للأسئلة الثانوية التي لا تستحق قسمًا كاملًا.
لمزيد من التفاصيل حول كتابة هذه الأقسام، اطّلع على دليلنا عن محتوى الأسئلة الشائعة الذي تختاره محركات الإجابة.
لماذا فقدت مقتطفًا مميزًا؟
تنتقل المقتطفات بين المواقع كثيرًا، وفقدانها ليس بالضرورة علامة على مشكلة. ومن الأسباب الشائعة:
- نشر أحد المنافسين إجابة أوضح أو أحدث.
- عُدّلت صفحتك فانتقلت الإجابة إلى الأسفل أو فقدت عنوانها.
- تراجع ترتيبك للاستعلام إلى ما دون النتائج الأولى.
- غيّر Google التنسيق الذي يفضله، مثلًا من فقرة إلى قائمة.
- أصبحت نظرة عامة من الذكاء الاصطناعي (AI Overview) تظهر للاستعلام، فتقلّص المقتطف أو أُزيل.
تحقق من النتيجة الحية، وقارن الإجابة الفائزة بإجابتك، ثم عدّل. وتحقق أيضًا مما إذا كانت إضافة ما قد أضافت توجيه noindex أو nosnippet أو max-snippet، مما قد يمنع استخدام صفحتك بصمت.
هل لا تزال المقتطفات المميزة تستحق الجهد في ظل AI Overviews؟
نعم. فلا تزال المقتطفات المميزة و«أسئلة ذات صلة» تظهر في كثير من الاستعلامات، وصفات المحتوى التي تفوز بها، مثل الإجابات المباشرة والبنية الواضحة والعناوين ذات الصلة، هي نفسها المرتبطة بالاستشهاد بالمحتوى في AI Overviews. ويشرح مقالنا عن ما تعنيه AI Overviews لزيارات موقعك الصورة الأشمل.
اجعل توقعاتك معقولة بالنسبة إلى التعريفات البحتة، حيث سيقرأ كثير من المستخدمين الإجابة ثم يغادرون. أما المقتطفات في أسئلة البحث التجاري، مثل التكاليف والمقارنات و«كيف تختار»، فهي الأكثر قيمة لأن القراء غالبًا ما ينقرون لمعرفة التفاصيل.
كيف يمكن أن تساعدك Upscaleads
تحسين المقتطفات و«أسئلة ذات صلة» جزء أساسي من خدمات تحسين محركات الإجابة (AEO) لدينا: نحدد الأسئلة الأقرب إلى الفوز بها، ونعيد كتابة كتل الإجابة، ونتتبع النتائج مع الوقت. وحيث تحتاج الصفحات أولًا إلى الوصول إلى الصفحة الأولى، يتولى فريق SEO لدينا العمل الأساسي. تواصل معنا وسنشاركك فرص المقتطفات التي نراها لموقعك.
الأسئلة الشائعة
هل أحتاج إلى ترميز Schema للحصول على مقتطف مميز؟
لا. تُقتبس المقتطفات المميزة من المحتوى الظاهر في الصفحة، لا من البيانات المنظمة. المهم هو الظهور في الصفحة الأولى للاستعلام وتقديم إجابة واضحة ومنسقة جيدًا تحت عنوان مناسب. ولا يزال ترميز Schema مفيدًا لمساعدة Google على فهم نشاطك التجاري وللحصول على نتائج منسقة أخرى، لكنه ليس شرطًا للمقتطفات.
هل يمكن أن تظهر الصفحة مرتين إذا كانت صاحبة المقتطف المميز؟
بشكل عام لا، في الصفحة الأولى. فمنذ عام 2020 يتعامل Google مع المقتطف المميز كإحدى نتائج الصفحة الأولى، لذا لا يتكرر عادةً الرابط الظاهر في المقتطف كنتيجة عضوية منفصلة في تلك الصفحة. وبالتالي فإن الفوز بالمقتطف يستبدل نتيجتك العادية بنتيجة أبرز بدلًا من إضافة نتيجة ثانية.
كم يستغرق الفوز بمقتطف مميز بعد تعديل الصفحة؟
بعد أن يعيد Google الزحف إلى الصفحة المحدثة، قد تنعكس التغييرات خلال أيام إلى بضعة أسابيع. ويمكنك طلب الفهرسة في Search Console لتسريع إعادة الزحف. والنتائج غير مضمونة، لأن Google يقارن إجابتك بالصفحات المنافسة وقد يفضّل مصدرًا أو تنسيقًا مختلفًا. راقب الاستعلام وحسّن الإجابة عند الحاجة.
كيف أمنع Google من عرض صفحتي كمقتطف مميز؟
يمكنك إضافة وسم robots الوصفي nosnippet الذي يمنع أي مقتطف نصي للصفحة، أو استخدام السمة data-nosnippet على أقسام محددة تريد استبعادها. ويحدّ توجيه max-snippet من طول المقتطف. وتؤثر هذه الضوابط أيضًا على مقتطفات النتائج العادية وAI Overviews، لذا استخدمها بحذر وفقط عند وجود سبب واضح.
