قبل إطلاق موقعك الإلكتروني الجديد: قائمة تحقق تقنية ولتحسين محركات البحث

الأسبوع الذي يُطلق فيه موقع جديد هو الوقت الذي يقع فيه معظم الضرر الذي كان يمكن تجنبه. فالترتيب الذي بُني على مدى سنوات يختفي لأن الروابط القديمة لم تُحوَّل. وتستمر إعلانات Google في العمل بينما يتوقف تتبع التحويلات بصمت. ويُنسخ إعداد «noindex» من موقع الاختبار إلى الموقع الفعلي، فيختفي الموقع الجديد من نتائج البحث.

لا يصعب منع أي من هذه المشكلات. فهي تحدث لأن الإطلاق يتم على عجل ولا يتولى أحد مسؤولية الفحوصات النهائية. استخدم قائمة التحقق هذه مع المطور أو الوكالة، واتفقوا على من يعتمد كل قسم قبل تحويل النطاق.

ومن المفيد مراجعة القائمة مرتين: مرة على موقع الاختبار قبل الإطلاق بأسبوع، ومرة أخرى على النطاق الفعلي خلال ساعة من الإطلاق.

هل يُسمح لمحركات البحث بالزحف إلى الموقع الجديد وفهرسته؟

يجب أن يُسمح لها بذلك، وهذا هو الفحص الأكثر إغفالًا. فمواقع الاختبار تكون عادةً محجوبة عن محركات البحث، وأحيانًا تنتقل هذه الإعدادات إلى الموقع الفعلي.

• أزل أي وسم meta من نوع «noindex» أو ترويسة X-Robots-Tag من الصفحات الفعلية.
• تحقق من أن ملف robots.txt لا يحتوي على «Disallow: /» لجميع وكلاء المستخدم.
• أزل الحماية بكلمة مرور عن النطاق الفعلي.
• تأكد من أن الموقع يستخدم HTTPS، مع نسخة مفضلة واحدة (مع www أو بدونها) وتحويل النسخ الأخرى إليها.
• أنشئ خريطة موقع XML لا تتضمن إلا الصفحات الفعلية القابلة للفهرسة، وأشر إليها في robots.txt.
• تأكد من بقاء موقع الاختبار محجوبًا حتى لا ينافس الموقع الفعلي.

كيف تحمي ترتيبك الحالي باستخدام التحويلات؟

اربط كل رابط قديم يستقبل زيارات أو لديه روابط خلفية بأقرب صفحة جديدة مكافئة له عبر تحويل 301. وإذا كنت تستبدل موقعًا قائمًا، فهذه هي أهم خطوة في القائمة كلها.

ابنِ خريطة التحويلات

1. صدّر جميع روابط الموقع القديم باستخدام أداة زحف، وخريطة الموقع القديمة، وتقرير الصفحات في Google Search Console.
2. أضف الروابط التي تستقبل زيارات من Google Analytics والروابط التي لديها روابط خلفية من أداة روابط.
3. اربط كل رابط بالصفحة الجديدة الأكثر صلة. وتجنب توجيه كل شيء إلى الصفحة الرئيسية.
4. نفّذ التحويلات على مستوى الخادم كقفزة واحدة، لا كسلاسل.
5. بعد الإطلاق، افحص قائمة الروابط القديمة وتأكد من أن كلًا منها يعيد تحويل 301 إلى صفحة فعلية.

تحتاج المواقع ثنائية اللغة إلى ربط نسختي اللغتين. فإذا تغيّرت الروابط العربية مثلًا من /ar/ إلى نطاق فرعي، فكل صفحة عربية تحتاج إلى تحويل خاص بها. ولشرح أعمق، اطّلع على كيف تعيد تصميم موقعك دون خسارة ترتيبك في محركات البحث.

هل تحسين الصفحات والبيانات المنظمة جاهزان؟

يجب أن تكون الأساسيات صحيحة في كل صفحة قابلة للفهرسة قبل الإطلاق، لأن إصلاح مئات الصفحات بعد ذلك عملية بطيئة.

• عنوان H1 واحد واضح لكل صفحة، مع بنية منطقية من H2 وH3.
• وسم عنوان (title) ووصف تعريفي (meta description) فريدان لكل صفحة.
• وسوم canonical تشير إلى الصفحة نفسها، ووسوم hreflang تربط النسختين الإنجليزية والعربية.
• نص بديل (alt) وصفي للصور ذات المعنى.
• روابط نظيفة وسهلة القراءة بأحرف صغيرة وشرطات.
• روابط داخلية من الصفحات الرئيسية إلى الخدمات الأساسية، دون روابط تشير إلى موقع الاختبار أو النطاقات القديمة.
• بيانات منظمة لمؤسستك أو نشاطك التجاري المحلي، والخدمات، والأسئلة الشائعة، والمقالات، مع التحقق منها عبر اختبار النتائج المنسقة من Google.

تحقق من أن اسم شركتك وعنوانها ورقم هاتفها ورقم WhatsApp تطابق ملفك في Google Business Profile تمامًا. فالاتساق هنا يدعم الترتيب المحلي ويساعد أدوات الذكاء الاصطناعي على وصفك بشكل صحيح.

ما السرعة التي يجب أن يكون عليها الموقع الجديد؟

استهدف اجتياز مؤشرات Core Web Vitals من Google على الهاتف لقوالبك الرئيسية: Largest Contentful Paint (التحميل)، وInteraction to Next Paint (الاستجابة)، وCumulative Layout Shift (الثبات البصري). واختبر الصفحة الرئيسية وصفحة خدمة ومقالًا في المدونة وصفحة التواصل في PageSpeed Insights.

• قدّم الصور بصيغة WebP أو AVIF، وبأحجام تناسب طريقة عرضها.
• استخدم التحميل الكسول للصور أسفل الجزء الظاهر من الصفحة، لكن ليس للصورة الرئيسية.
• قلّل النصوص البرمجية للأطراف الثالثة مثل أدوات المحادثة والخرائط الحرارية وبكسلات التتبع المتعددة.
• استخدم التخزين المؤقت وشبكة توصيل المحتوى (CDN)، خاصة إذا كنت تخدم زوارًا في أنحاء دول الخليج.
• اختبر على هاتف Android متوسط المواصفات عبر بيانات الجوال، لا على شبكة Wi-Fi المكتب فقط.

ويغطي شرحنا عن مؤشرات Core Web Vitals لأصحاب الشركات معنى كل مقياس.

هل يعمل التتبع منذ اليوم الأول؟

يجب اختبار التتبع على النطاق الفعلي، لأن كثيرًا من الوسوم مرتبطة بالموقع القديم أو بموقع الاختبار. وفقدان بيانات أسبوع بعد الإطلاق يجعل من الصعب الحكم على ما إذا كان الموقع الجديد يحقق أداءً أفضل.

إذا كنت تجمع بيانات شخصية عبر النماذج، فراجع سياسة الخصوصية ونهج الموافقة لديك في ضوء قانون حماية البيانات الشخصية في الإمارات (المرسوم بقانون اتحادي رقم 45 لسنة 2021)، واحصل على استشارة حول ما ينطبق على شركتك.

هل الموقع سهل الوصول والمحتوى جاهز؟

مراجعة أخيرة لسهولة الاستخدام تكشف مشكلات تفوتها الأدوات.

• يمكن التنقل في الموقع باستخدام لوحة المفاتيح، مع حالات تركيز ظاهرة.
• النص يتمتع بتباين كافٍ، والنماذج لها تسميات صحيحة ورسائل خطأ واضحة.
• الحركات تحترم تفضيل تقليل الحركة.
• الصفحات العربية تُعرض من اليمين إلى اليسار بشكل صحيح، بما في ذلك النماذج والقوائم.
• لا يتبقى أي نص مؤقت أو منتجات تجريبية أو نص «lorem ipsum».
• بيانات التواصل وساعات العمل والأسعار محدّثة.
• صفحة 404 مخصصة تساعد الزوار التائهين على إيجاد طريقهم.

ماذا يجب أن تفعل خلال أول 30 يومًا بعد الإطلاق؟

راقب عن كثب وأصلح المشكلات بسرعة. فالإطلاق هو بداية تحسين الموقع ببيانات حقيقية، لا خط النهاية.

1. اليوم الأول: أعد إجراء فحوصات الزحف والتحويلات والتتبع على النطاق الفعلي.
2. الأسبوع الأول: راقب Search Console بحثًا عن أخطاء الزحف وصفحات 404 والصفحات غير المفهرسة.
3. الأسابيع من 2 إلى 4: قارن الزيارات والتحويلات بالموقع القديم، وراجع مؤشرات Core Web Vitals من المستخدمين الفعليين.
4. بشكل مستمر: حافظ على تحديث الإضافات وأطر العمل والتصحيحات الأمنية، وراجع الأداء شهريًا.

بعض التحرك في الترتيب أمر طبيعي في الأسابيع التي تلي الانتقال. أما الانخفاضات الكبيرة والمستمرة فتشير عادةً إلى ثغرة في التحويلات أو الفهرسة أو المحتوى تستحق التحقيق فورًا.

كيف يمكن أن تساعدك Upscaleads

تتضمن مشاريع تطوير المواقع الإلكترونية لدينا تدقيقًا قبل الإطلاق وخريطة تحويلات كإجراء قياسي، ويستطيع فريق SEO لدينا مراجعة إطلاق تولاه مطور آخر. تواصل معنا قبل موعد الإطلاق وسنساعدك في التحقق من التفاصيل.